Hello Reader,

L’une des plus grandes frustrations, c'est quand tu as l’impression de produire du contenu… dans le vide.

Pas d’engagement! Pas de ROI !

Et surtout,

Pas la moindre lueur d’espoir que ton contenu va vraiment produire un impact sur le long terme pour ton business. ​
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Parfois tu as littéralement l’impression de créer du contenu POUR RIEN.

Et je ne parle pas de ton nombre de likes ou de vues…

parce que tu peux très bien avoir 5k d’abonnés sur Insta ou 1000 vues par jour sur ton site, et voir littéralement 0 effet sur ton chiffre d’affaires.

Malgré leur côté rassurant, les "métriques de vanité" ne feront pas forcément décoller ton CA.

Donc par engagement et ROI, je parle bien de ce qui se passe au bout de ton tunnel de vente.

Une fois que ton audience est passée par les différentes étapes de consommation de ton contenu… jusqu’à la conversion.

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Disons-le clairement, ton objectif n’est pas de produire du contenu « gratuitement » ou pour le fun, mais bien de booster la croissance de ton business avec ton marketing de contenu.

Et il n’y a rien de plus frustrant quand tes efforts ne sont pas récompensés.
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▪️Tu as l’impression que ton contenu ne remplit pas sa mission de “convertir” tes prospects en clients ?

▪️0 engagement? 0 ROI? 0€?
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Ce n’est pas forcément un problème de copywriting

ou de qualité de ton contenu comme on pourrait souvent le croire.

Tu peux créer du contenu d’une qualité extraordinaire, et quand même faire un FLOP!

😔Pourquoi ton marketing de contenu ne génère pas le ROI que tu attends?

Voici quelques pistes…
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📉 Tu ne vois pas ta stratégie de contenu comme un ensemble cohérent

Quel que soit le canal que tu utilises, tu ne dois pas considérer chaque contenu que tu produis (article de blog, post, email, podcast…) comme un élément isolé.
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Au contraire, tu dois construire une “toile de contenu” et intégrer tes différents contenus (et canaux) entre eux pour créer un parcours client cohérent.
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Par exemple, ton réseau social alimente ta landing page, ta landing page ou ton blog alimente ta liste d’emails,

ta newsletter et tes séquences d’e-mails alimentent tes pages de vente et tes lancements…
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Ce sont tous tes contenus (et tes canaux) liés entre eux de façon stratégique, qui vont préparer ton client à dire oui une fois arrivé sur ta page de vente.
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📉 Ton contenu n’a pas de fil conducteur vers ton OFFRE !​
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Tu publies au petit bonheur la chance ou selon ton inspiration du moment ?

Tu fais du coq à l’âne en abordant trop de thèmes disparates ?

Tu as du mal à aligner ton contenu gratuit et tes offres payantes ? ​
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C’est le symptôme que tu manques d’une stratégie de contenu efficace !

Il y a 2 erreurs classiques :

L’intérêt d’avoir un fil conducteur vers ton offre, est que ton contenu va littéralement prendre ton prospect par la main et l’amener progressivement jusqu’à l’achat.

Mais pour cela, tu dois prendre en compte les différentes étapes de ton parcours client,

les états de ton prospect à chaque étape et

les questions « cachées » qu’il se pose.

C’est toute la magie du marketing de contenu.

Tu construis ton facteur C.A.C (en ligne on achète chez les personnes qu’on Connait, avec qui on a développé une certaine Affinité et en qui on a CONFIANCE) pour rendre l’étape de la vente la plus fluide possible.

Et pour cela, ton contenu doit être bien pensé en amont, et aborder ton sujet de prédilection avec un fil conducteur et une progression logique.
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📉 Tu as un problème d’audience

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Parfois on accorde tellement d’importance à la taille de notre audience qu’on oublie l’autre élément essentiel : attirer la bonne audience, celle qu’on peut “monétiser”.

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Si ton contenu n’engage pas ton audience, en général il y a 2 raisons:

Pour ces problèmes d’audience, ni le copywriting, ni le format, ni le type de contenu ne peuvent changer grand chose…

Dans les 2 cas ci-dessus, ton contenu ne pourra tout simplement pas répondre aux attentes de ton audience,

Et malgré tous tes efforts, tu auras beaucoup de mal à la convertir en clients…

Et toi Reader, quel est ton plus gros challenge avec ton marketing de contenu?

N’hésite pas à me le faire savoir en répondant simplement à cet email :)
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À ton succès!

​Mandy

Cofondatrice de la communauté LesDigiPreneurs

Entrepreneure, Spécialiste Marketing Digital & Business en Ligne

P.S.

Tu te demandes si le Marketing de contenu en vaut vraiment la peine ?

La réponse est OUI sans hésiter ! Surtout si tu veux construire un business en ligne de services et de produits numériques, pérenne et rentable.

🚀 Référencement, Visibilité, Crédibilité, Autorité dans ta niche, Flux de clients en continu... 🚀

Ce sont les fruits d’une bonne stratégie de marketing de contenu bien exécutée.

Mais encore une fois, pour récolter ces fruits, il faut (re)partir sur les bonnes bases !

C’est ce qu’on verra dans les prochains e-mails.

P.P.S.:

Mettre ton ROI au coeur de ta stratégie de contenu, est absolument indispensable.

Ce ne sont pas les métriques de vanité mais bien le chiffre d’affaires que tu auras généré grâce à ton marketing de contenus, qui te permettra d’avoir un business en ligne rentable et pérenne !

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